打造美好品牌，赢得全球尊重（下）

如果从因果的观点来看，我们想要的果，如财富，健康，智慧等等，其实我们只要在心中种下三颗免费的种子，接下来我和你分享一下，如何在我们的事业中播下这三颗种子，我想强调的事情，就是这些种子不需要特意跑到山上去种，也不需要通过烧香拜佛去种，在日常生活事业中，就可以落地生根结果开花。

财布施：为什么你做这个行业成功了，人家差不多的外在条件没有成功，那是因为你不经意间种下了很多的财布施的种子，你做的事情只是一个缘而已，因+缘就是果。其实道理很简单，你总是在缘上努力是不够的；我知道很多老板觉得自己搭建一个平台，他们给我打工，我给他们工资，互不相欠，而且给他们发工资总觉得是施舍而不是布施，那么这个心态就错了，布施是不求回报的，是怀着慈悲之心去做的事情，这个起心动念很关键，其实你反过来想想，没有大家的共同努力，就靠你一个人，说真的，你能做点什么？你真的可以造就你所谓的企业和成就品牌吗？

企业也许是某种机缘你创立的，但是你不能觉得它就是你的，没有所有人的努力，企业何去何从呢？所以正确的思想就是企业就是大家的，你只不过是个带领者而已，带大家过上好的生活，给我们的客户，社会，国家，世界创造积极的改变，这就是你的功德，自然会有回报，所以这里的心态很关键。当然，我们员工的家人就是自己的家人（星巴克之所以成功，不是靠它所谓洋气的装修和咖啡本身这个产品，你可以去看下我这篇有关星巴克的文章，看看人家是如何对待员工的），员工的困难就是自己的困难，这不是什么过时的做法，你所有付出的能量，最终都会回到你身边的，它们会变成员工的积极性，创造力，忠诚度等等，回到你的身边，就是这么简单。所以赚不到钱，“穷”其实就是自己太贪婪所致，量大福大造化大，这七个字还需要解释吗？如果现在企业已经过了生存关，接下来要做的就是要提高员工的幸福度，员工不爱企业，你如何期待客户爱你的企业？这个道理真的很难理解吗？对员工好一点，对周围的人好一点，可以在财务上帮助的多帮助一点，你就是种下了财富的种子。

而如果反过来，如果你不择手段，如卖假货，电商刷单，打打擦边球， 各种KPI操控欺负自己的战友，想着法子利润最大化如偷税漏税等获取财富，那么你这辈子肯定是贫穷永相随，它的表现形式就是各种倒霉，如投资失败，做什么亏什么，被人骗或者其他纠纷等等，其实这些都是表面的现象，本质就是你曾经种下了贫穷的种子。生财有大道这绝非戏言。德和你的位最终一定会平衡起来，所以获取财富最好的方式就是财布施，不和你开玩笑，I’M DEAD SERIOUS。

法布施：传递正能量，正知正见，平时和员工，团队，合作伙伴一起，要多多传递这些正确是东西，当然不只是分享，而是要以身作则给大家看，做榜样，这对于一个公司的文化打造来说是致命的，很多人都说公司的文化就是老板的文化，这有一点的道理，也说明了老板的言行举止是非常关键的，其实我去很多公司，我都看到墙上很好的各种价值观，可惜的事情是老板自己做不到，你自己做不到的事情老让自己的孩子做到，你觉得孩子会相信你和效仿你吗？你自己做不到的事情老想着人家去做，你这个就是操控不是管理，管理就是要管理好自己，让周围的人因为你的存在而变得更好的美好，那么你的公司文化就出来了，这才是真正的法布施，你种下这样的因，你自然会获得智慧聪明的果。现在的很多企业我感觉更像一个团伙，凑在一起就是想着怎么搞钱，怎么上市搞更多的钱，而不是讨论怎么帮助更多的员工和客户，靠祖上积德赚了一点钱找不到东南西北，然后开始夜总会，喝酒泡妞儿造业不断，有的老板还带着员工一起去，呵呵，真的是，呵呵，你说这样的企业能造就出什么企业品牌文化？能带出什么团队？这样的企业能成功？自己用脚趾头就能算出来。公司出了问题怪市场，怪员工，怪客户，怪人生苦短，怪创业太难，我看网上还有人晒自己创业如何失败，如何努力东山再起，看着好像挺悲壮的，其实如果他不懂以上这些道理，做什么都是失败的定局。

无畏布施：这个种的因就是得到健康长寿的果报，在企业里，很多老板喜欢做老板的感觉，员工看到老板都害怕，这样的企业首先不会有创新精神，创新的前提是试错，如果话都不敢说，你还在墙上挂一个创新作为价值观，你是自己欺骗自己，你给你的团队创造了创新的环境没有？每天一张POKER脸，感觉每个人都不如你，都欠了你33块钱一样，如果每个人都害怕你，那么你的果报就是身体不健康，因为千夫所指，不疾而终，这就是为什么佛学说无畏布施可以得到健康，其实是有科学依据的，而且如果一个老板总是这种德行，那么他和他周围的人体内会出现很多CORTISOL物质，这种物质会让人焦虑，担心，降低你的免疫力，自然就会生病。所以我们要努力帮助身边的人得到身心的平安。

一个企业一个品牌的真正成功完全是一个团队行为，所以公司文化的成败决定了外在的成败，不能再用之前那种粗俗愚昧的方式来解决公司内部问题了，一言堂哪里学来的？你是不是觉得中国“封建皇朝”遗留下来的问题？如果你这么想，你就是找了一个完美的借口，也暴露了你完全不懂中国历史，其实中国社会可以有上下5000年的历史（可持续性发展），不是靠我们电视上看到的“封建”和”一言堂”可以做到的，90%以上的历代皇帝对大臣以及子民都是非常非常NICE和开明的，别搞错了，否则哪里来的“君臣有义”的古训，哪里来的“民为贵，君为轻”的智慧？你还真的以为是电视里演绎的那种不听话就杀？然后自己想干嘛就干嘛？然后整天吟诗作乐醉生梦死？你用脚趾头认真的想会不会是这样？

所以好好给我们的团队打造一个幸福的美好环境是你成功的关键，这篇文章创造幸福感的企业值得你看一看。

在这里我需要说明一下，我不是一个活在真空里不懂现实的人，我也是做企业的，我不是什么老师和大咖和你扯这些“纯理论”，所以我深知做企业不是做慈善，更不是把所有的财富“布施”给所有的人，因为金钱是企业不断发展的工具，所以你无需“抬杠”，我只是“强调”赚钱是福报，而花钱则是智慧”的真正内涵。

反观如今的很多企业老想着上市就是成功的彼岸，老想着明年的利润要比今年多才算罢休，一味地追求那个虚无缥缈的数字而非真正去创造价值，其实这就是错误的导向和动力，不要以为“大家”都这么想你就是对的。其实这就是为什么你会发现身边越来越多的企业越来越难，不要去怪市场或者国际形势，你要知道，人类历史任何一个时期，任何一个市场形势，都有成功和失败的，你为什么不是成功的那一个？理由更多的是你以及你的思想有关，而非外在的任何人事物。我希望你知道，你是你，人家是人家，你不是人家，人家不是你。记住这句话，因为你有你的因果，人家有人家的因果。

其实我们中国的老祖宗智慧里早就给我们总结好了。这个现象其实就是中国人说的“德不配位”的具体表现，而且也违背了中国老祖宗提倡的“有德必有得”的思想精髓，所以现在大家更主流的企业思想就是“以人为人”，这是企业长青的根本和打造美好品牌赢得全球尊重的先决条件，所以美国人现在常说CHASE THE VISION, NOT THE MONEY, THE MONEY WILL END UP FOLLOWING YOU，这话的字面意思就是”追求你的愿景，而非金钱，最终钱会跟着你走”，这不就是我们中国老祖宗很早就提出来的”德者本也；“财者末也”的完美翻译吗？

其实我之前和很多朋友一样，对中国传统文化是比较不了解甚至是反感的，你想一个满嘴英文，呆在洛杉矶市中心CBD最高级的写字楼里，到处围着老美的人怎么会开始搞这些迷信？我自认为我懂得的那些美国最先进企业思想才是最洋气最前沿的，慢慢的我发现他们今天所提出来的优秀理念其实在中国传统文化（儒释道）里都有，而且佛教，道德经以及孔子的东西在西方是非常流行的，我最早接触佛教就是在美国看了美国人写的一本书叫“佛教为什么是真的”，他用科学的方式彻底颠覆了我的认知和无知。美国近些年来出现的很多美好品牌我发现都在按照中国老祖宗（儒释道）的教诲在做，如：

他们目前最强调的品牌战略中要体现“共情力EMPATHY”不就是佛祖说的“慈悲为怀”吗？而老子在道德经说也说“我有三宝，持而保之。一曰慈，二曰俭，三曰不敢为天下先”；而在儒家“弟子规”里最经典的一句话就是“凡是人，皆需爱”。现在很多企业不是把人拿来爱的，而是把人当了工具在追求自己喜欢的物（数字），这个其实就是造成一切混乱的终极问题，反人性的东西你能搞得赢吗？其实这里我提到的儒释道三句经典并非是他们三个学派自己发明以后来教导或者愚弄世人听话的，而是他们发现了这个世界的真相，所以这些不是他们的个人意志，而是一种”自性”的东西，就是人性的真相就是如此，就如一年四季春夏秋冬，所以如果我们违背或者丢失了这个“自然而然的东西”，那么就会出现很多的问题，就如很多企业断章取义使用西方的一些管理工具操控员工扭曲团队价值观，这自然无法实现所谓的管理目标和健康发展。

儒家说“人无（弃）常则妖兴”告诉我们，如果一个人没有了“五常（仁义礼智信）”，那么就是妖魔鬼怪。其实仁义礼智信就是这个自然而然规律“道”的一把尺子，简单一点说，如果我们平时做人做事做企业偏离了这个“道”，那么就是离心离德，就是缺德和不符合规律，那么做事情肯定会各种问题和最终的失败，如我们现在用各种规则和KPI来管理员工，这些其实就是“礼”，实际上是下下策，因为老子说“失道而后德，失德而后仁，失仁而后义，失义而后礼”，其意思就是说如果没有前面的仁爱和君臣有义等美德，你光用这个“RULES规则”去管理那已经是穷途末路的味道了，就如一个社会没有了自觉的文明，没有了人和人之间的友好和爱，只有利益和法律法规（礼）来维护，那么这个环境就会变得没那么OK是一个道理，因为大家就会觉得只要我不违反法律就OK拉，那你说这个社会还有温暖和美好吗？

其实企业更是如此，西方在企业经营中提倡强调共情力这个美德绝对是有道理的，也就是我们中国人说的“仁爱之心”，现在很多企业都是讲大家努力赚钱分钱，说白了就是以利相交，利尽则散，正所谓“君子喻于义，小人喻于利”就是告诉我们“义”的重要性，如果一个企业都是以“利”来操控和用“礼”来管理，那么这个企业就是在努力培养小人，很多老板以为自己很接地气只谈钱，结果成功的让一帮小人围绕在自己身边，还企图和一帮小人前程似锦和期待一帮小人的忠诚，你现在想想是不是像极了一个笑话？其实这个“仁”字本身就是一个大智慧，左边一个人，右边两个人，就是想到自己的时候要想想你边上的人，所以“利他”是接近“道”的一个东西，你如果失去了，怎么可能成功呢？你都在错误的道路上背“道”而驰了，现在想想是不是像极了外面拼命的创业者？如果你创业的目的就是让大家为你的个人欲望努力，那么我说了，这个不是创业，这个是造业。这从一开始就已经注定了失败的结局。而你所有的所谓成功那都是昙花一现，你必须，一定会还出来的。也就是说你没有一辈子持久的幸福和安稳。

老外在管理团队的时候也经常说THE ENERGY YOU PUT OUT IS THE ENERGY YOU GET BACK你输出什么能量你就得到什么能量（经常用来告诉管理团队要输出正能量）来集结团队，这不就是儒家说的“爱出者爱返，福往者福来”吗？现在的很多管理层要求员工如何如何，自己完全做不到，因为我们彻底不理解儒家说的“行有不得，反求诸己”的简单道理。反之，如果一个企业的老板上来就是各种抱怨自己的团队，那么我基本已经知道他完全不懂这个道理，其实所有的问题都是自己的问题，如果一个企业的老板无法敢于解剖自己，那么他就是一个最大的问题，至少是企业发展的绝对阻碍。

西方非常提倡可持续发展的企业战略需要“PUT PEOPLE BEFORE PROFIT把人放在利润前面”的先进思想，大家熟悉的STARBUCKS以及COSTCO等品牌都是这样的战略逻辑，这不就是老子说的：“天长地久，天地所以能长且久者，以其不自生，故能长生。是以圣人后其身而身先，外其身而身存。以其无私故能成其私”。这句话老子的意思是说“天地所以能长久存在”，是因为它们不为了自己的生存而自然运行着，所以能够长久存在。因此圣人把自己摆在众人的后面，谦虚和无私的状态反而能赢得众人的拥护。你仔细品一品，其实老子早在2500年前就告诉我们任何事物想要可持续发展的生存之道了。其实就是一种利他的价值导向才能可持续发展，这具体体现在企业在人文，职业道德以及环境保护等方面的努力。我一直说，如果你的所谓可持续发展是为了自己和几个股东的利益，那么你晚上照照那个照妖镜问问自己，你是哪路妖精，你凭什么让团队，让市场和客户为你的欲望买单，WAKE UP! 其实很多时候，你稍微用脚趾头反问一下自己就知道自己在痴心妄想了。妄想执着自然是很多人痛苦的根源和完全错误的种子，种子都错了，你再努力施肥，其实能长出什么来的就是你每天面对的烦恼。

当然可能也有朋友读到这里会有一个疑问，觉得身边有些人，没啥本事，也完全没良心，更别说什么“布施”了，怎么做得很成功也活得如此快活？其实这个问题很简单，首先你看到的只是表象，你怎么知道TA不是债务官司或者疾病缠身每天晚上失眠，家庭不和睦？你用什么来看待人家的所谓成功？你又看到了什么？就是她住哪个小区和用的什么包开的什么车吗？这未必也太肤浅了！我在文章一开始就说了，其实一个人的所谓财富绝对不是光凭努力就可以获取的，多半是因为积累的福德所带来的，这样的人命中有余昌，等它耗尽了你再看他或看他的下一代；如果不明白这个道理的人就会自认为是自己本事大，运气好等等，然后各种作，各种傲慢，最终消耗了自己的福报就开始走下坡路，现在可以理解为什么易经告诉我们要谦卑？为什么了凡四训的最后一个训不是其它而是谦虚？其实一般稍微有点成绩的人很难做到谦虚，除非你理解我现在和你分享的这个底层逻辑，其实你的福德想要长远积累下去，那么你就应该拿你现在所拥有的东西，如财富，能力等等去帮助更多的人，而非为自己谋私利或者为富不仁，否则就是德不配位的结果；这些智慧其实完全可以融入我们所做的企业中，因为你，你是大于企业的，理解吗？企业是你思想和价值观的载体，你不能把自己活成了企业的奴隶，前者你会幸福快乐有成就感，后者则是焦虑繁忙，人生本身是一个过程，人生确实就是一场戏，是你控制了游戏还是你被你的游戏控制了一生？这个问题你要搞清楚，否则上来就问我品牌怎么做，我就算告诉你了，我就算免费帮你打造一个品牌，如果你的思想是错误的，你觉得你做的会开心吗？你觉得你会成功吗？

反之，你看身边有的朋友勤勤奋奋老实本分也很善良为啥混不好？那是因为他命中有余秧（其实就是业力习性太大），等它耗尽你再看他或者他的子女。再说了，你认为的混不好是啥标准? 人家身体健康，全家幸福，身心愉悦，衣食无忧，知足常乐在我看来就是绝对的大福报！如果你觉得有钱就是成功，那么你怎么知道人家没钱？就是因为出门打车？还是没有用LV？人家这是低调奢华有内涵！说句你可能不喜欢听的话，我在海外见到的所谓富贵的华人多了，我是压根没见过几个开着豪车穿金戴银的，都是大裤衩和帽衫，而那些没钱的留学生倒是全身名牌各种豪车。说到看人混得好不好，我想这里插一句，这个世界真的不能看表面的东西，我见过每个月发几百万工资的客户拿着几十块钱的包上下班，她太太拿着一个布包天天带饭，我就不信他们买不起一个啥啥啥限量版的包，我也遇到过开着宾利到处借钱还贷款的，不借还把人拉黑了。说白了，真正富贵的有钱人压根不care这些外在的东西，所以不能从外在的东西去看这个人混得好或者不好，而且越是富贵，他们越明白我以上说的谦虚的道理。你下次看到河流的时候你去观察一下，有深度的水一般都比较缓慢；而水越浅，那么这个水就流的越着急。再说了，我说的是富贵，不是暴发户或者打肿脸充胖子的家伙，这分明是两个不同的物种。

断恶行善的根本逻辑就是业报的加减乘除，而因果报应的时间轴都有先来后到，这个世界没有绝对的好人，也没有绝对的坏人，贪官污吏也有可能是个大孝子，对朋友很讲义气；而那些看着老实本分的人有可能在家对父母不孝，自私自利满脑子都是坏心思，所以一切看动机（起心动念）和时间的前后。如果你是一个因果或者前世怀疑论者，那么你就去Google一下美国的催眠以及相关科学家的解读，或者看下科技大学教授潘光宗有关科学和佛教的解读，其实现在资讯很发达了。我说了这么多，我想懂得人自然就懂，不懂得人估计也看不到这里，打开我这个文章的可能性都没有，因为慧根不够！能够接触这些善知识本身就是福报的显化，如果这辈子有缘分接触到儒释道，其实已经说明这个人的福报很不错了。因为不听老人（儒释道）言，吃亏在眼前。

追求财富，健康，幸福，智慧是每个人应该去努力做的事情，这都没毛病，但是我们如果走在了错误的道路上，我怕最终是捕风捉影，我们的心是一个巨大的宝藏，只是很多人的心犹如厨房里的灯泡布满了油腻，其实你稍微擦一擦，你会发现所有你想要的富贵，如财富，健康，智慧就在那里。你在外面瞎找啥？这里上课那里拜师的，那些“老师”除了能够放大你的欲望和升级你的焦虑还给了你什么（以后你一定要远离放大你欲望的人），真的是造孽，我是真的为他们捏了一把汗，很多拿着麦克风放大邪知邪见到处走穴的家伙，这个毒素影响了多少人，影响了多久的时间？这些账到头来都要算在自己头上的（懂的人自然懂）。还动不动全网直播，你说吓人不吓人。而且“戒定慧”这个简单的道理告诉我们，如果他传播的真的是智慧，那么一定是来自于戒和定的结果，如果把智慧本身包装成产品来卖，我怕质量不会太好，而且一个有智慧的人，内心的安静是最重要的，我不相信他会为了几个碎银子到处走穴，当然如果你传播善知识自然是好事情，这叫法布施，洋气的说法叫INSPIRE鼓舞人心! 我本人是不建议到处忙着出去上课的，就如国内也有商学院请我去录制各种短视频帮我推广，我都拒绝，虽然我也有视频号但是从不为了做视频而做视频，我认为一个安静的心是一切美好的开始，无论是美好的品牌，美好的人生，美好的健康，美好的一切，都来自于止定静安虑得。ANYWAYS，如果你想获得更多的智慧，你可以多看看书，我这里有一个书单拿走。

刚开始出来混，肯吃苦，愿意做，你会有收获，因为天道酬勤；后来有点钱了，如果你愿意帮助更多的人，如员工客户，内心真心希望他们解决问题，变得美好，那么你这是厚德载物；如果你持续这样，不断“替天行道”，帮助更多需要帮助的人，内心心怀慈悲，包括那些和你看似利益无关的人和我们的地球环境等等（宇宙本身就是一个有机体，我们和任何一个东西都是有关联的，更别说人了，你敢说你和路边的一颗小草没关系？我们没了一草一木的光合作用，我估计2分钟都活不了，下次再看到路边小草的时候可要有敬畏之心哦，这个叫德行天下。

当你有了以上正确的思想和认知，那么你再思考如何打造一个品牌。品牌这个东西其实就是企业家优秀思想的一个载体而已，融入到自己的企业和事业就是真品牌！所以说如果企业家一开始的思想就是错误的，自私自利的，那么自然就不可能成功。目前国内很多说的“品牌”其实充其量就是“牌子”，广告一停，销量就下来了，而且做的过程非常痛苦冷暖自知，最关键的问题就是你这么去做，永远也实现不了一个可持续性发展的企业。

所以想成就一个优秀的企业和美好的品牌，一定要懂得。

BUILD建立思想（明心见性）

ALIGN统一思想（以人为人）

DISTRIBUTE传播思想（利益众生）

《品牌战略B.A.D》，我在这个文章里有比较详细的描述如何将你美好的思想融入到整个品牌打造中，最终你会理解，一个美好的品牌一定是德不孤（企业缔造者）必有邻（同心同德身边人），一定是近者悦（身边人快乐）远者来（远方的客户就来）。所以顶尖的营销不是到处找渠道追流量，而是吸引，也只有吸引来的东西，才是优秀和美好的，而吸引的前提是提升自身的能量，而提升自己能量的方法只有一个，那就是提升自己的德行。也只有这样的企业家和企业，会越走越顺畅，这就是老子“无为而无不为”的顶级智慧所在，这样打造出来的品牌，走到哪里都会赢得尊重，哪怕是跨越国家界限！

最后我想说，这并不是站在什么道德制高点和你谈什么无法实现的理想主义，这其实是唯一正确的道和落地的方式，我们之所以觉得这一切离我们越来越远，那只是因为我们在混乱和颠倒的是非中活的太久，我们一直在背道而驰，我们离开自己的家太久了，我想我们应该要回家了，那里有平和，感恩和爱，还有你想要的一切美好。（文/ 顾仁宝(Tony Gu) Sailing Marketing Inc创始人&CEO ；品牌出海战略定位专家，《无品牌不营销》作者）