樱花经济升温 访日游客消费上涨 50%

Visa 数据洞察揭示樱花季期间，亚太区消费者在日本的旅游行为和消费模式

上海2024年5月31日 /美通社/ --全球领先的数字支付公司 Visa 近日公布相关数据，揭示樱花季[1]对日本经济的重大影响。数据显示，樱花季访日游客总消费上涨 50%，交易数量上涨 43%。[2]通过对数据的深入分析，可以观察访日游客在樱花季的旅游行为和消费模式。

日本樱花经济升温 访日游客消费上涨 50%

欣欣向荣：樱花季的经济效益

盛放的樱花激发了日本旅游业的活力，日本全境的支付量激增，出现消费峰值的日期由南至北移动，与樱花花期一致。这表明游客愿意追随花期，游览日本各地，充分体现了樱花季的魅力。

在京都、奈良、石川和山梨等以浓厚的文化气息和自然风光闻名的目的地，赏樱高峰周的海外游客人次是平日的两倍，远超东京和大坂两大都市枢纽。樱花季期间，东京和大阪的海外游客增长强劲，但增幅相对温和，每周游客增长仅为 60% 至 70%。

以观赏自然风光为目的的游客将超过 20% 的预算用于住宿，他们更喜欢在酒店或传统日式旅馆用餐，放松身心，享受当地正宗的住宿体验。前往东京和大阪的游客将旅游预算的 50% 以上用于购物和餐饮，他们选择品尝日本知名美食，在各大购物地点消费。

穿透入境游人次：了解游客偏好

数据还显示，来自东南亚和东亚，特别是新加坡、印尼和中国香港的游客在樱花季消费最多。这些游客喜欢在回程前疯狂购物，旅行最后一天的购物消费占总开支的 60%，包括购买纪念品、礼品和享受免税购物。

就支付总额而言，菲律宾游客以 66% 的增长率位居亚太区榜首。另一方面，越南游客的平均每张卡的刷卡消费增幅最高，达到 22%，主要消费场所包括百货商店、药店、奢侈品店和珠宝店。东亚游客在珠宝店的消费增长了 8%。

不同收入水平的游客呈现出不同的消费模式。数据显示，高净值游客在樱花季的住宿费用大约占总开支的 20% 至 30%，旅途后半程的重点则是购物消费。相比之下，选择经济型出游的消费者更加灵活，消费往往集中在餐饮和购物体验方面。

拥抱未来：一拍即付广受欢迎

游客对非接触式，一拍即付的接受度不断提升，在整个樱花季，一拍即付的整体使用率增长了 14%。随着越来越多的游客发现可以在消费场所使用一拍即付，他们也更加希望在旅途全程获得顺畅无碍的支付体验。一拍即付在餐厅和商超便利店等核心消费场所得到广泛应用，推动了整体使用率的增长，对于促进一拍即付普及有重要影响。

日本是最受中国游客欢迎的境外旅游目的地之一，为助力中国游客在日本的旅游体验，Visa提供一系列包括BIC CAMERA、松本清、唐吉诃德、永旺百货和包括御殿场奥特莱斯在内多个奥特莱斯的购物折扣优惠。喜爱美食的Visa持卡人在TableCheck平台100家指定餐厅预订用餐，可享9折优惠。此外，使用国内发行的Visa芯片感应卡可以在日本包括福冈等多个城市使用一拍即付支付地铁、公交费用，省去购票的流程和时间，还可以报名参与一拍即付返现活动，更多日本用卡权益请参考Visa微信官方服务号travelhappywithvisa。

洞察樱花经济：以数据驱动决策，促进旅游业蓬勃发展

Visa 亚太区产品与解决方案主负责人和高级副总裁 TR Ramachandran 表示："数据的力量在于可以将原始数据转化为有意义的洞察，辅助决策和战略规划。通过分析樱花季对旅游业和消费模式的影响，Visa 展示了数据如何帮助我们更好地理解复杂现象、识别趋势并做出预测。在这类场景下，数据不仅提供了游客行为和消费模式方面的洞见，也让我们发现机会改进服务，以及根据不同的地域和客群特征，开展有针对性的营销活动。"

分析数据来自樱花季期间 17 个都道府县的匿名聚合交易数据，洞察消费模式。Visa Destination Insights 和 Visa 的咨询与分析服务能够提供重要洞见，助力客户在当今的商业环境下蓬勃发展。